Kitap hakkında
Günümüzün hızla dijitalleşen dünyasında, pazarlama anlayışı da köklü bir dönüşüm geçiriyor. Oya Eru’nun kaleme aldığı bu çalışma, mobil teknolojilerin pazarlama stratejilerine nasıl yön verdiğini kapsamlı bir şekilde ele alıyor. İnternetin sunduğu olanakların yanı sıra mobil cihazların sağladığı hareketlilik, tüketici davranışlarını ve marka iletişimini yeniden şekillendiriyor.
Kitap, mobil pazarlamanın temel kavramlarından başlayarak, tüketici ilişkileri yönetimi (CRM) ve stratejik planlama süreçlerine derinlemesine bir bakış sunuyor. Reklamcılıktan etik sorunlara, izin temelli yaklaşımlardan nöropazarlama uygulamalarına kadar geniş bir yelpazede konuları inceliyor. Ayrıca, dünyadaki ve Türkiye’deki güncel mobil pazarlama örnekleriyle teorik bilgileri pratiğe döküyor.
Hem akademisyenler hem de sektör profesyonelleri için rehber niteliğindeki bu eser, mobil pazarlamanın dinamiklerini anlamak ve uygulamak.
Kitap, mobil pazarlamanın temel kavramlarından başlayarak, tüketici ilişkileri yönetimi (CRM) ve stratejik planlama süreçlerine derinlemesine bir bakış sunuyor. Reklamcılıktan etik sorunlara, izin temelli yaklaşımlardan nöropazarlama uygulamalarına kadar geniş bir yelpazede konuları inceliyor. Ayrıca, dünyadaki ve Türkiye’deki güncel mobil pazarlama örnekleriyle teorik bilgileri pratiğe döküyor.
Hem akademisyenler hem de sektör profesyonelleri için rehber niteliğindeki bu eser, mobil pazarlamanın dinamiklerini anlamak ve uygulamak.
