Kitap hakkında
Bugün modern üretim ve pazarlama ekonomisinin ulaştığı büyüklük ve yoğunluğun; ticari hayatın aktörlerini, farklı kimselerin tecrübe, emek ve mesaisinden yararlanmaya zorunlu kıldığı bir gerçektir. Bol miktarda alternatif markaların bulunduğu haberleşme ve ulaşım alanında devrim sayılabilecek gelişmelerin yaşandığı günümüz dünyasında bu aktörler için yeni piyasalara girmek ve oralarda kalıcı olabilmek için müşteri tercihlerini ilgili ürüne veya hizmete yönlendirmek ve ilgiyi muhafaza etmek en önemli hedeftir. Seri halde üretilen çok miktardaki mal arzına yeni pazarlar bulmak ve eldeki mevcut pazarları olduğu gibi koruma arzusu pazarlama ekonomisi açısından dağıtım sözleşmelerinin ortaya çıkmasını sağlayan nedenlerden biri olmuştur. Dağıtım sözleşmeleri sayesinde üreticiler sıklıkla ürünün pazara girişinin sağlanması, tanıtımı, satışlarının arttırılması gibi konularda tüm gücünü sözleşme konusu bölgeye yöneltebilecek dağıtıcılarla çeşitli biçim ve şartlarda anlaşma yapmayı tercih etmektedirler. İşte tezimizin konusunu oluşturan "Akaryakıt İstasyonu Bayilik Sözleşmesi" temelde bu ihtiyaç sonucunda ortaya çıkmıştır.
