Kitap hakkında
Bütünleşik pazarlama iletişiminin tek bir boyutu olan reklam'ı kullanmakla da iş bitmemektedir. Yine en az reklam kadar maliyete sahip halkla ilişkiler, fuarcılık, kişisel satış vb gibi Bütünleşik Pazarlama İletişimi'nin diğer elemanlarının kullanılması sureti ile reklam çalışmalarının boyutlandırılması gereği vardır. Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı sözü edilen tüm pazarlama karması elemanlarının mesaj taşıyıcı bir kimliğe sahip olduğu gerçeğinden hareketle, işletmelerin pazarlama ve tanıtım süreçlerinde stratejik bir rol oynamaktadır. Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin işletmeleri rekabet savaşında doğru ve etkin olarak kullanıldığında anahtar niteliği taşıdığını belirtmek mümkündür.
