Kitap hakkında
İşletme anlayışına yeni bir boyut kazandıran Bütünleşik Pazarlama, günümüzde pazarlamanın varmak istediği ileri noktalardan biridir. Bu noktaya ulaşmak isteyen işletmelerin, öncelikle yaşamlarını sürdürmeleri ve bu yeni pazarlama anlayışının yarattığı koşullar içerisinde gelişimlerini sağlayabilmeleri için pazarlama stratejilerini ciddi olarak gözden geçirmeleri gerekiyor. Bütünleşik Pazarlama anlayışı, salt işletmenin müşteriyle kurduğu ilişkilerle sınırlı olmayıp, yanı sıra işletmenin yakın çevresinde yer alan bayi, tedarikçi, kurum çalışanları ve hissedarlar gibi kişi ve kurumları da işletmeye yapacakları katkılar açısından ele alan bir anlayıştır. Dolayısıyla farklı bir stratejik yaklaşımdır. Bütünleşik Pazarlama stratejileri konusunda iş yaşamına yeni bir yaklaşım sunan bir kitapta, bütünleşik pazarlamaya ilişkin her şeyin titizlikle ele alınıp irdelendiğini göreceksiniz.
